在跳票不知道多少次之后，苹果第一款AR/VR头显又有新消息了。
当地时间3月12日，有报道称苹果CEO库克向运营和设计团队下达最新指令，今年内一定要推出新款VR/AR头显设备。按照消息人士的说法，苹果想打一场“营销闪电战”，库克并不在乎初期的销量，但必须尽快上市抢占用户心智。
库克的着急，是可以理解的：毕竟元宇宙热度已经大幅下降，AR/VR头显出货量也在下跌，苹果再不赶紧下场可能连参战的希望都要没了。IDC统计的数据显示，2022年全球AR/VR头显出货量800万台，同比大跌20.9%。其中，Meta的市场份额答案到80%，霸主地位牢不可破。
据英国《金融时报》报道，苹果公司首席执行官蒂姆-库克将推动公司在今年推出第一代混合现实头显设备，其不将顾公司设计团队的意愿。
据报道，苹果的头显已经积极开发了7年，比最初的iPhone上市前长了一倍。该设备被视为与库克的遗产直接挂钩，因为这是苹果第一个完全在他领导下开发的新计算平台。
该公司仍然预计，在发售的第一年里，这款头显的销量只有100万台左右，价格约为3000美元（约合人民币超2万元）。然而，据称苹果公司正准备在今年晚些时候对该产品进行营销突击。
至于这款苹果新的产品，其不需要iPhone就能使用，内置传感器以读取眼动，用户盯着屏幕上的项目即可控制设备，而将拇指和食指捏在一起即可激活任务。
综合此前的爆料，苹果AR/VR设备以轻便为重要卖点，配备激光雷达传感器和多个摄像头，支持4K和8K屏幕。此外，苹果也将采用比肩M1 Pro的高性能芯片，试图和其他竞争对手拉开差距。此外，苹果二代AR/VR头显的研发据悉也已经提升日程，将会推出两种不同规格，预计2026年发布。
由于在设计理念、配置和生产工艺上精益求精，苹果AR/VR产品的售价也有些“高不可攀”：传闻中的定价高达2000美元，顶配版本甚至要达到接近2200美元。对比之下，Meta旗下的Quest售价也不算吓人了。
当然，苹果对初代产品的销售额也没有制定太高目标。据金融时报报道，管理层的预期销售量为100万台，相当于Meta的六分之一左右。苹果会根据初代产品的用户反馈继续改进生产工艺，希望其能像iPhone、iPad等产品一样通过二代、三代产品爆红。
对于苹果的运营团队来说，抢占先机更为重要，库克和威廉姆斯评估市场态势认为，此时值得进场，且并不介意初始销量惨淡。
据两位熟悉苹果计划的人士透露，苹果预计所述设备在头12个月内的销量仅为100万台左右，低于第一代iPhone或Apple Watch推出后一年的销量。不过，接近苹果的人士表示，尽管销售目标不高，但苹果正准备打响一场营销闪电战。
苹果内部的分歧是否属实旁人无法知晓，但VR/AR产品研发进程严重落后于预期是不争的事实。或许库克的目标是激进了点，却也是无可奈何。或许要等到产品真正上市那一天，这一切争议才能结束。
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